高端化戰略變革中戰略共識形成機理——基于竹葉青茶業的縱向案例研究

摘要： 國家高質量發展戰略下，中國企業迎來以提升綜合實力和塑造高端品牌為雙重目標的高端化變革時代。其中，達成企業內外部深程度、廣范圍的戰略共識是實踐高端化戰略變革的根本。因此，本研究從信息擴散視角對竹葉青“峨眉高端綠茶”這一高端化戰略變革過程中如何形成共識開展案例研究。具體來講，本研究拓寬了共識范圍并區分不同主體間共識程度差異，將高端化戰略變革共識定義為“組織內各級員工與外部利益相關者... （共16頁）