考慮消費者從眾心理的制造商社群營銷和平臺合作模式選擇

摘要： 平臺經濟的迅速發展促進制造商引入平臺渠道以增加市場份額和提高競爭力。制造商存在兩種平臺合作模式：代銷和轉銷?；谝粋€電商平臺和制造商組成的供應鏈，考慮消費者從眾心理，本文分別構建不實施社群營銷和實施社群營銷兩種情形下的平臺供應鏈模型，研究不同條件下制造商平臺合作模式的最優選擇問題。結果表明：未實施社群營銷的情形下，制造商平臺合作模式選擇僅受傭金的影響，傭金較低時制造商采取代銷，...