進口葡萄酒在中國市場的分銷渠道演進

摘要： 1992—2022年，進口葡萄酒在中國市場的分銷渠道演進大致經歷了3個典型階段：由外資型貿易商在部分一線城市發揮主導作用、國內酒類流通大商深入參與并推動渠道全國化和各類大中小型運營商建設線上、線下復合型渠道。文章以國內營商環境改善與優化、民眾消費逐步升級為背景，分析進口葡萄酒分銷商這一市場主體在此過程中的組成結構與變換邏輯，并探討在特定市場發展階段下各市場主體采用不同分銷模式的...