潮牌聯名產品的價格溢出機制

摘要： 針對潮牌聯名產品在一、二手市場的價格差異現象，通過理論架構與數據實證分別解析聯名產品在一、二手市場中的價格溢出機理。收集8個主品牌、102個副品牌合作的356條潮牌聯名產品和交易信息進行實證研究。相關分析與回歸分析結果表明：一手市場與二手市場溢價影響的機理不同。一手市場價格是由品牌方綜合考慮產品成本、消費需求與市場競爭制定的，價格溢出影響因素主要包括副品牌奢侈性、主品牌知名度、...