基于fsQCA的國產服裝品牌忠誠提升路徑研究

摘要： 為探究中國服裝企業維護和提升消費者品牌忠誠的方式，以京東平臺上30個國產服裝品牌為案例，在收集商品評論并對其進行文本分析的基礎上，運用模糊集定性比較分析(fsQCA)方法，探究國產服裝企業維護和提升品牌忠誠的多種因素組合路徑。研究結果表明，國產服裝企業品牌忠誠的提升是多因素組態作用的結果，產生高品牌忠誠的7條路徑可以歸納為5種模式，分別為質量領先+影響力型、質量領先+情感驅動型...