可持續視角下虛擬服裝對實體服裝消費的影響

摘要： 在時尚產業數字化和低碳化的趨勢下，探究虛擬服裝對實體服裝消費賦能的商業革新價值?；诩夹g接受模型，以虛擬服裝美學性和技術性為外部變量構建理論模型，探索虛擬服裝屬性對實體服裝消費的影響及作用機理。通過289份有效問卷，采用回歸分析進行實證，結果表明：虛擬服裝美學性和技術性正向影響實體服裝態度，感知有用性和品牌態度在其中起鏈式中介作用，外觀一致性在其中起調節中介作用。研究結論肯定了...