地理標志對國內葡萄酒消費動機的喚醒與激勵機制的研究

摘要： 研究和把握消費者消費動機，是從根源上解決當前國內葡萄酒產品消費動力不足問題的關鍵方法。該研究利用動機喚醒理論與雙因素理論，搭建地理標志與葡萄酒消費動機之間的橋梁，研究地理標志對葡萄酒消費者消費動機的喚醒與激勵機制。結果表明，地理標志從自然因素與人文因素兩個維度的差異影響葡萄酒消費；地理標志通過影響葡萄酒的“有效刺激物”，從視覺、嗅覺、味覺、精神等方面刺激消費者的喚醒狀態，引導消...