大型商超白酒營銷節日效應與促銷策略研究

摘要： 針對白酒營銷的節日效應問題，基于大型商超FX白酒兩年的銷售額日志數據，采用威爾科克森符號秩檢驗方法實施了節日與非節日的日均銷售額差異的顯著性檢驗，并采用斯皮爾曼相關系數、克魯斯卡爾-沃利斯檢驗方法，從產品特征因素的四個維度實施了不同時節的日均銷售額差異的顯著性檢驗。結果表明，大型商超白酒營銷在春節、中秋節、國慶節、元旦上具有顯著節日效應，但其作用程度因節日和產品特征因素不同而異...